Har du någonsin suttit med huvudet i händerna och kämpat med att skriva en rubrik (subject line) för ett mejl?
Inte ens en bra rubrik, bara något “helt okej”.
Självklart har du det.
Det finns nog väldigt få personer idag som arbetar med marknadsföring som inte fått skriva rubriken till ett mejl även fast de inte egentligen är copywriters.
Jag har det och när fantasin tryter har jag alltid kunnat luta mig tillbaka mot ett klassiskt trick.
Att inspireras av det som redan fungerat!
Här är 11 klassiska rubrikformler som alla använts, i en form eller en annan, av historiens främst copywriters. Här anpassade efter e-postens begränsningar.
"Erik, ett specialerbjudande bara för dig!" – Använder mottagarens namn eller specifika intressen som lockbete. Personens yrkesroll kan också användas, t.ex “Till IT-tekniker…”
"Sista chansen: Rean slutar vid midnatt!" – Skapar en känsla av brådska och begränsad tillgång. Se bara till att det stämmer också.
"Du kan inte gissa vad vi lanserar imorgon..." – Väcker nyfikenhet och intresse genom att locka med något överraskande eller spännande.
"Hur du sparar 50% när du handlar mat" – Att direkt visa en tydlig fördel eller värde.
"Trött på att batteriet i din telefon dör?" – Tar upp ett problem som sen får sig en lösning i mejlet.
"5 enkla sätt att förbättra dina foton." – Listor fungerar ju (nästan) alltid. Nummer likaså.
"Nytt funktion: Spåra dina fitnessmål!" – Nyheten i sig blir lockbetet i rubriken. Om man har något värt att berätta om kan det vara värt att leda med det.
"Ladda ner din e-bok nu!" – Talar om för läsaren exakt vad som förväntas. Enkelt och rättfram. En riktig hjärndöd klassiker.
"Gör du dessa SEO-misstag?" – Ställer en relevant fråga som förhoppningsvis fångar intresset och får läsaren att skruva lite på sig i stolen.
"Den här appen förändrade mitt liv" – Även fast exemplet är klyschigt på helt fel sätt så är en (sann) kundberättelse värt att testa.
"Jag trodde aldrig att en enkel förändring kunde..." – Vi älskar historier. Om du har en bra en, varför inte strukturera hela mejlet kring det och locka med det i rubriken?
Jag hoppas att om du sitter fast, så kommer det här hjälpa dig. Kom bara ihåg att det måste finnas en koppling mellan rubriken (subject line) och innehållet.
“Click bait” får ett hårt nej från mig.
En annan idé är att använda listan som material till enkla A/B-test? För ibland så fungerar vissa typer av rubriker bättre eller sämre i vissa typer av meddelanden och till olika målgrupper.
Sådana insikter gör arbetet lättare.
Ha det bra!