TTPA och annonsstopp: Så navigerar ni i nya EU-reglerna

Nytt EU-krav skakar om digital annonsering: Allt du behöver veta om TTPA och hur din organisation bör agera

EU har lanserat en ny betydande uppdatering för att reglera digital påverkan: förordningen om Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA). Den nya lagstiftning, som trädde i kraft den 10 oktober 2025, syftar till att öka öppenheten i politisk annonsering online. Trots dess goda intentioner har de nya kraven redan orsakat stora omvälvningar, då plattformsjättar som Meta och Google har valt att helt dra tillbaka möjligheten till politisk och samhällsrelaterad annonsering inom EU.

Vad innebär TTPA i korthet?

TTPA är ingen regel som förbjuder politisk reklam, utan ett försök att införa strängare regler för att motverka desinformation och otydliga budskap i den digitala sfären. Kärnan i förordningen handlar om tydlighet och spårbarhet.

Huvudpunkter i den nya förordningen:

• Tvingande märkning: Alla digitala annonser som anses ha ett politiskt eller samhällspåverkande syfte måste ha en mycket tydlig märkning. Det måste omedelbart framgå vem som betalat för annonsen och om annonsen har riktats mot en specifik målgrupp.

• Bred definition av "politisk": Reglerna omfattar långt mer än bara traditionella valkampanjer. Även lobbygrupper, intresseorganisationer, stiftelser och andra aktörer som syftar till att påverka lagstiftning, opinion eller offentliga beslut inkluderas.

• Ökad transparens: Målet är att allmänheten enkelt ska kunna se vem som finansierar digitala påverkanskampanjer och hur de försöker nå ut.

Plattformarnas reaktion: Totalstopp

Svaret från de stora teknikföretagen har varit dramatiskt. På grund av de operativa utmaningarna och den upplevda otydligheten i lagtexten, vilket kan leda till juridiska risker, har Meta och Google beslutat att pausa all politisk och samhällsrelaterad annonsering inom EU med omedelbar verkan.

Detta totalstopp har långtgående konsekvenser, eftersom definitionen av "samhällsrelaterade frågor" är mycket bred. Organisationer som arbetar med miljöfrågor, humanitära insatser, folkhälsa eller inkludering riskerar att förlora sin betalda digitala räckvidd.

Det är viktigt att notera att det fortfarande är tillåtet att publicera organiskt innehåll på dessa plattformar. Stoppet gäller endast möjligheten att betala för ökad synlighet (annonsering).

Nästa steg för organisationer: Bli oberoende

Det nya regelverket och plattformarnas reaktion belyser en sårbarhet för många organisationer som byggt sina kommunikationsstrategier kring betald räckvidd, särskilt via Meta. Att vara beroende av en enda kanals annonseringsregler är inte längre hållbart.

Här är din organisations nästa steg för att säkra er kommunikationsförmåga:

1. Omvärdera ditt kanal fokus (Omnichannel):

• Sluta förlita dig på enskilda jätteplattformar. Bygg en kommunikationsstrategi där budskapet kan levereras och förstärkas genom en kombination av digitala och icke-digitala medel.

• Inkludera egna kanaler som ni har full kontroll över (webbplats, nyhetsbrev, e-postlistor, SMS-tjänster) som primära spridningsvägar.

2. Stärk den organiska närvaron:

• Eftersom köpt räckvidd nu är begränsad (eller helt borta) måste ni fokusera på innehåll som är så relevant och engagerande att det sprids av sig självt.

• Skapa innehåll som lockar till delning och diskussion i användarnas egna nätverk, istället för att bara publicera information ni vill få ut.

3. Aktivera era ambassadörer:

• Investera i program för att engagera medlemmar, medarbetare, partners och andra intressenter som vill sprida ert budskap. Mänskliga relationer och trovärdiga budbärare blir nu den nya "betalda" räckvidden.

• När ni inte kan köpa räckvidden måste ni istället låta människor som genuint tror på er sak bli er spridningsmotor.

4. Kartlägg och anpassa:

• Gör en snabb översyn: Vilka målgrupper och kampanjer har varit beroende av annonsering? Hur kan ni nå dessa målgrupper på nya sätt?

• Var beredd på att testa och snabbt justera. Vi befinner oss i en period av osäkerhet, vilket också skapar möjligheter för de som är snabba på bollen och hittar nya, effektiva vägar framåt.

TTPA markerar en vändpunkt i hur politisk och samhällsrelaterad kommunikation hanteras online. De organisationer som ser detta som en signal att bygga upp mer robusta och plattformsoberoende strategier kommer att stå starkast i framtiden.