Vad är datadriven marknadsföring?

Datadriven marknadsföring är en arbetsmetodik som innebär att man som marknadsförare försöker basera sina beslut på data och fakta. Det kan låta både logiskt och enkelt men innebär väldigt stora praktiska och strategiska förändringar.

Traditionellt har marknadsföring oftast handlat om att skrika ut budskap och värden riktat sig mot massmarknader, där den som skriker mest vinner. Ofta ses alla konsumenter som lika då anpassningar av budskapet mot olika målgrupper tar tid och kostar pengar. Att marknadsföra på de enbart fysiska kanalerna har gjort det svårt att veta vad marknadsföringen egentligen har för effekt då det är svårt att mäta, och därmed svårt att sätta rimliga mål för vad man vill uppnå. I dag kan du dock veta rätt exakt vad som fungerar och inte fungerar – så länge du har mål att mäta, inte minst digitalt.

Datadriven marknadsföring är strategin för att använda kundinformation för att optimera och öka relevans i kommunikation, och fatta beslut som inte enbart byggs på magkänsla utan på fakta och data.

För att åstadkomma detta bryter man idag ned kampanjer i fler och mindre delar och lägger mer tid och energi på initiala tester och mätningar, exempelvis så kallade A/B test. Med fokus på tester och data kan det innebär att exempelvis en rubrik på en kampanj som tidigare fanns i en eller några få varianter nu kan ha hundratals olika varianter och utformningar baserat på allt från vilken kanal budskapet ska levereras, målgruppen, tid på dygnet osv.

Att arbeta med datadriven marknadsföring och growth fokuserat är i dag bland de bästa sätten att skapa effektiv marknadsföring med hög ROI. Arbetsmetodiken leder ofta till att marknadsorganisationen börjar arbeta mer Agilt, ex i sprintar för att kunna hantera snabba förändringar och omprioriteringar.

Vi inför datadriven arbetsmetodik inom marknadsföring och försäljning.

• Vi genomför utbildning i datadriven och agil marknadsföringsmetodik
• Vi projektleder och coachar omställningen till datadriven och agil arbetsmetodik och marknads och säljteam.
• Vi säkerställer att du har rätt system som passar för datadriven marknadsföring samt för hantering av din marknadsdata.
• Vi identifierar, dokumenterar och utvecklar dina processer för att kunna digitalisera och automatisera dem.
• Vi säkerställer din data och information, såväl volym som kvalitet.
• Kontakta oss så berättar vi mer!

‍